Postoje razne vrste oglašavanja i reklamiranja, koje subjekti na različite načine koriste ili zloupotrebljavaju. U suštini, najčešće se teži ka kreiranju što bolje reklamne kampanje uz što manje finansijskih izdataka. Neki, doduše, umeju i da preteraju sa upotrebom besplatnih načina reklamiranja pa posegnu za ne baš etičkim sredstvima oglašavanja koje se kose sa dobrim poslovnim odnosima i fer konkurencijom.
Jedno od tih sredstava jeste okorišćavanje o već izgrađeno ime. Akteri ovakvih radnji su, uglavnom, male, novoosnovane firme (ili pojedinci) sa neizgrađenom reputacijom koji nastoje da koristeći sličan naziv sa već popularnim i dokazanim firmama, preuzmu njihovu popularnost.
Idući tom logikom, firme-predatori menjaju svoj naziv na taj način, što samo preuzmu naziv popularne firme promenivši ga kroz padeže. Tom prilikom zakupe i domen koji prati preuzeti naziv a upućuje po smislu na originalni, što ima iznenađujući psihološki efekat na javnost. Ponavljam, ovaj vid samoreklamiranja je apsolutno neprihvatljiv u ozbiljnom poslovnom svetu i pokretaču te ideje dugoročno može doneti više štete nego koristi, pošto se vrlo brzo otkrije zloupotreba.
Još jedan od načina širenja reklame jeste korišćenje već postojećih servisa koji okupljaju kompletnu ciljnu grupu na jednom mestu, a koja je “uljezu” potrebna. Sličan slučaj se desio pre nekoliko dana, kada je korišćenjem kontakt forme na portalu NekretnineSrbije.com agencijama-članicama poslata poruka sledeće sadržine:
“Poštovani gospodine,gdjice Nudim Vam mogućnost internet oglašavanja vaše nekretnine na sajtu www. [jedan sajt za nekretnine] .com gde je trenuta posećenost 300 hiljada ozbiljnih kupaca i prodavaca nekretnina.Što mozete i lično da se uverite.Cena oglašavanja na godinu dana je 2.000 RSD sa slikama.U koliko ste zainteresovani kontaktirajte me da bi Vam poslao ugovor,dosao do Vas licno ili Vam dao nalog na koji racun da se uplati. Srdačan pozdrav”
Ovakav potez predstavlja kršenje uslova korišćenja našeg sistema i, iako imamo pravo da preduzmemo adekvatne akcije, to možda nije ni potrebno jer smo uvereni da su agencije same procenile važnost ovakvog sajta (kako kroz formulaciju poruke, tako kroz broj oglasa na istom) i prema tome prosudile da li uopšte vredi na nju odgovarati akcijom. Naravno, pretpostavljate da li je povratnu korist imala ova kampanja…