Članci tagovani pod: ‘marketing’
Poslovna komunikacija je uvek interesantna tema. U opisu posla PR menadžera nalazi se (između ostalog) važna obaveza da vodi računa o imidžu kompanije koju predstavlja.
O čemu je, u stvari, ovaj post? Pre neki dan mi je na office e-mail stigao ono što se u žargonu naziva „hejterski mejl“. Ništa novo, to se svakome desilo x puta.
Pa, po čemu se ovaj razlikuje? U osnovi, ni po čemu ali me je podsetio na ovu pojavu i naterao da na kratko razmislim o svojoj reakciji. Pročitajte ceo članak »
Imate manje od 8 sekundi da zainteresujete posetioca da ostane na vašem sajtu – po istraživanjima, ovo je prosečno vreme trajanja pažnje kod ljudi danas. Da li možda video oglas može biti ključ koji će vezati posetioca baš za Vaš sajt? Može, ukoliko takav oglas odaje utisak profesionalnosti.
Kreiranje kvalitetnog i atraktivnog video materijala se u današnje vreme poredi sa čistom umetnošću. Ovakav vid reklamiranja uvidele su, pre svega, velike svetske kompanije a zatim prateći njihov trend, i ostali privredni subjekti pa i pojedinci. Prema tome, nije ni čudna informacija da je i Google prepoznao potencijal i popularnost medijskog servisa YouTube i otkupio ga za svotu od 1.65 milijardi dolara u deonicama.
Dakle, šta možemo da naučimo od kompanija koje su već postavile svoje video-promotivne materijale na sajt?
Pre svega, šta sve treba da sadrži video-promocija:
- Poruku dobrodošlice;
- Svedočenja/komentare svojih najbitnijih klijenata koji hvale vaš rad i usluge/proizvode koje pružate;
- Predstavljenu i lepo opisanu paletu Vaših usluga/proizvoda;
- Opšte objašnjenje/definiciju o proizvodu koji nudite;
- Poziv na akciju (odlučivanje za Vašu firmu);
Postoje razne vrste oglašavanja i reklamiranja, koje subjekti na različite načine koriste ili zloupotrebljavaju. U suštini, najčešće se teži ka kreiranju što bolje reklamne kampanje uz što manje finansijskih izdataka. Neki, doduše, umeju i da preteraju sa upotrebom besplatnih načina reklamiranja pa posegnu za ne baš etičkim sredstvima oglašavanja koje se kose sa dobrim poslovnim odnosima i fer konkurencijom.
Jedno od tih sredstava jeste okorišćavanje o već izgrađeno ime. Akteri ovakvih radnji su, uglavnom, male, novoosnovane firme (ili pojedinci) sa neizgrađenom reputacijom koji nastoje da koristeći sličan naziv sa već popularnim i dokazanim firmama, preuzmu njihovu popularnost.
Idući tom logikom, firme-predatori menjaju svoj naziv na taj način, što samo preuzmu naziv popularne firme promenivši ga kroz padeže. Tom prilikom zakupe i domen koji prati preuzeti naziv a upućuje po smislu na originalni, što ima iznenađujući psihološki efekat na javnost. Ponavljam, ovaj vid samoreklamiranja je apsolutno neprihvatljiv u ozbiljnom poslovnom svetu i pokretaču te ideje dugoročno može doneti više štete nego koristi, pošto se vrlo brzo otkrije zloupotreba.